Unsere Arbeit

FAR​.consul​ting erstellt und gestal­tet 82-sei­ti­gen digi­ta­len Con­tent-Ser­vice für das imm colo­gne Trend.Briefing

Der­zeit werden viele Ver­an­stal­tun­gen ins Digi­ta­le ver­legt. So auch die Events der inter­na­tio­na­len Ein­rich­tungs­mes­se imm colo­gne, die ihre Mes­se­ver­an­stal­tung im Januar 2021 absa­gen musste. Um ihren Aus­stel­lern trotz­dem eine Platt­form bieten und die Presse über diver­se Neu­hei­ten zu infor­mie­ren zu können, vor allem aber auch, um die Trends in der Ein­rich­tungs­bran­che dar­zu­stel­len, ent­wi­ckel­te die imm colo­gne – unter ande­rem mit Unter­stüt­zung von FAR​.consul​ting – ein neues Online-Format: das imm colo­gne Trend.Briefing. Im Febru­ar wurde es live auf dem imm colo­gne you­tube-Kanal gestreamt.

Damit Online-Veranstaltungen nicht zweidimensional bleiben

Doch die Mög­lich­kei­ten eines sol­chen Online-For­mats sind begrenzt. Sen­de­zeit und Auf­merk­sam­keits­span­ne des Publi­kums erlau­ben es nicht, die Inhal­te, die eine Messe wie die imm colo­gne fil­tert oder selbst gene­riert, in ange­mes­se­ner Form zu prä­sen­tie­ren. Um glaub­wür­dig zu sein, müssen die skiz­zier­ten Trends und stell­ver­tre­tend prä­sen­tier­ten Neu­hei­ten in nach­voll­zieh­ba­rer Weise mit Argu­men­ten, Bei­spie­len und visu­el­len Ein­drü­cken unter­stützt werden. Diese Auf­ga­be fiel dem Con­tent-Ser­vice zu, den FAR​.consul​ting für die imm colo­gne ent­wi­ckelt hat.

Content-Service für die Medien

Für das spe­zi­ell an Jour­na­lis­ten gerich­te­te Online-Event Trend.Briefing hat FAR​.consul​ting die digi­ta­le Con­tent-Mappe zum Video-Presse-Event erstellt. Ziel war es, den Jour­na­lis­ten kom­pakt und über­sicht­lich detail­lier­te­re Infor­ma­tio­nen zu den im Online-Event vor­ge­stell­ten Trends zur redak­tio­nel­len Ver­wen­dung zur Ver­fü­gung zu stel­len. Damit rea­li­sier­te FAR​.consul​ting seine mitt­ler­wei­le 19. Con­tent-Mappe für die inter­na­tio­na­le Ein­rich­tungs­mes­se imm colo­gne. Hier­bei konnte das Team neben seiner inhalt­li­chen auch seine gestal­te­ri­sche Kom­pe­tenz als Design- und Kom­mu­ni­ka­ti­ons­agen­tur mit ein­flie­ßen lassen.

Das imm colo­gne Trend.Briefing und die dafür ent­wi­ckel­te Con­tent-Mappe stel­len nicht nur die Stil­ent­wick­lun­gen dar, son­dern gehen auch Fragen nach, wie die Pan­de­mie-Erfah­rung die Wohn­kul­tur ver­än­dert, wo und wie wir morgen wohnen, arbei­ten und leben wollen, wel­chen Ein­fluss der Nach­hal­tig­keits­dis­kurs auf Kauf­ent­schei­dun­gen hat und welche smar­ten Ent­wick­lun­gen wir in unsere vier Wände lassen wollen.

Digitaler Content-Service im Magazin-Look

FAR​.consul​ting rea­li­sier­te das Layout der Pres­se­map­pe im Maga­zin-Stil. Viele groß­for­ma­ti­ge Bilder und Illus­tra­tio­nen, die FAR​.consul​ting mit dem Illus­tra­tor Björn Stein­metz­ler exklu­siv für das Trend.Briefing ent­warf, sowie groß­zü­gig gehal­te­ne Frei­flä­chen, die im aus­ge­wo­ge­nen Gleich­ge­wicht zum Text arran­giert wurden, erge­ben hier ein ästhe­tisch und inhalt­lich rundes Gesamtwerk.

Als Arbeits­tool für Jour­na­lis­ten steht bei den Con­tent-Mappen die redak­tio­nel­le Ver­wend­bar­keit im Vor­der­grund – als Arbeits­grund­la­ge für Jour­na­lis­ten dienen die Con­tent-Mappen als Mate­ri­al­fun­dus und Ideen­samm­lung für wei­ter­füh­ren­de Bei­trä­ge. Die Con­tent-Mappe ist in zwei Spra­chen erschie­nen (dt, en) und steht im Pres­se­zen­trum der imm colo­gne als Down­load zur Verfügung.

Kurzweilig, aber substanziell

Die Texte zu den sechs von FAR​.consul​ting aus­ge­mach­ten wich­tigs­ten Trends, die die Ein­rich­tungs­bran­che in diesem Jahr und dar­über hinaus beein­flus­sen werden, sind kurz­wei­lig, aber infor­ma­tiv gehal­ten und arbei­ten den Kern des jewei­li­gen Trends auf jeweils drei bis vier Seiten heraus. Flan­kiert und ergänzt werden sie durch Bilder von Pro­dukt­neu­hei­ten, die zum jewei­li­gen Trend passen, sowie durch State­ments der Mes­se­ver­tre­ter wie etwa der Direk­to­rin der imm colo­gne Claire Stein­brück, dem Direk­tor der Living­Kit­chen Bernd Sanden oder Dick Spie­ren­burg, dem Crea­ti­ve Direc­tor imm cologne.

Die sechs wichtigsten Wohntrends aus dem Trend.Briefing der imm cologne

Vor dem Hin­ter­grund, dass immer mehr Men­schen dar­über nach­den­ken, wie sie nach­hal­ti­ger leben und wohnen können, wo sie wohnen, mit wem sie wohnen, was ihre Woh­nung über sie aus­sagt und wie ihre Woh­nung aus­se­hen soll, damit sie sich dort wohl­füh­len, und auf Basis wei­te­rer Beob­ach­tun­gen und Recher­chen hat FAR​.consul​ting sechs Trends aus­ge­macht. Diese sechs Trends, so die Über­zeu­gung von Trend­for­scher und Agen­tur-Inha­ber Frank A. Rein­hardt und Mit­in­ha­be­rin Clau­dia Wan­nin­ger, beein­flus­sen maß­geb­lich die Ent­wick­lun­gen in der Möbel- und Eichrichtungsbranche.

Knapp 100 Neuheiten der imm cologne für das Einrichtungsjahr 2021

Wie schon zur imm colo­gne 2020 und 2019 recher­chier­te FAR​.consul​ting bei zahl­rei­chen Aus­stel­lern der imm colo­gne die Neu­hei­ten für das Ein­rich­tungs­jahr 2021. Neben der redak­tio­nel­len Bear­bei­tung der Pres­se­tex­te erfolg­te die zusätz­li­che Auf­be­rei­tung des hoch­auf­lö­sen­den Bild­ma­te­ri­als für die Bild­da­ten­bank der Koeln­mes­se. Die rund 100 Neu­hei­ten wurden den sechs wich­tigs­ten Wohn­trends zugeordnet.