Unsere Arbeit

Gleich drei Trend-Instal­la­tio­nen rea­li­sier­te FAR​.consul​ting zur ISH digi­tal 2021 – ein Novum in der kurzen Geschich­te der digi­ta­len Messen in der Corona-Krise. Die Trend­aus­stel­lung ent­stand in Team­leis­tung zusam­men mit Fair­con­s­truc­tion und den Mes­se­bau­ab­tei­lun­gen der betei­lig­ten Aussteller.

Pop up my Bath­room ist eine unkon­ven­tio­nel­le und preis­ge­krön­te Kom­mu­ni­ka­ti­ons­kam­pa­gne der Ver­ei­ni­gung Deut­sche Sani­tär­wirt­schaft e.V. (VDS) und der Messe Frank­furt. Kern­auf­ga­be der Kam­pa­gne ist es, ambi­tio­nier­te Bad­pla­ner und Archi­tek­ten rund um die ISH – die im Zwei­jah­res­rhyth­mus statt­fin­den­de Welt­leit­mes­se für Wasser, Wärme, Klima – über neu­es­te Ent­wick­lun­gen und Trends zu infor­mie­ren. Die Kam­pa­gne hat sich in den letz­ten Jahren mit meh­re­ren For­ma­ten zu einer der krea­tivs­ten Platt­form der Bran­che entwickelt.
Neben der stän­di­gen Per­for­mance durch die Online-Prä­senz (1,2 Mio. Sei­ten­zu­grif­fe auf die Pop up my Bath­room-Web­site im letz­ten Jahr) ist Pop up my Bath­room wäh­rend der Messe ISH auch phy­sisch als Trend­fo­rum erleb­bar: Schon seit 2009 wird Pop up my Bath­room hier als Trend­aus­stel­lung und Vor­trags­fo­rum insze­niert. Diese Kon­ti­nui­tät wurde dieses Jahr durch die Pan­de­mie-beding­te Absage der ISH 2021 als Prä­senz­ver­an­stal­tung infra­ge gestellt. Im Sep­tem­ber 2020 ent­schied sich die Messe Frank­furt zu einer rein digi­ta­len Durch­füh­rung der ISH 2021.

Trendausstellung: Der einzige realer Messestand auf einer digitalen Messe

Rein digi­tal? Nein: Pop up my Bath­room stell­te drei für die Bad­pla­nung wich­ti­ge Trends im Rahmen einer real auf­ge­bau­ten Trend-Insze­nie­rung dar. Aller­dings hatte das belieb­te Event der letz­ten ISH-Jahre keinen ein­zi­gen Besu­cher – und wurde doch wieder zum Besucherliebling.

Das Leit­mot­to des dies­jäh­ri­gen Pop up my Bath­room-Mottos lau­te­te „Inside-Out­side“. Eine ganz­heit­li­che Bad­pla­nung kann nur im Zusam­men­spiel zwi­schen Sani­tär­ob­jek­ten „vor und hinter der Wand“ erfol­gen. Die Tech­nik in der Wand macht aktu­ell enorme Inno­va­ti­ons­sprün­ge, und auch die Ziel­grup­pe sollte daher stär­ker durch eine zusam­men­hän­gen­de Dar­stel­lung von aktu­el­lem Bad­de­sign und inno­va­ti­ver Tech­nik ange­spro­chen werden. Eine Rea­li­sie­rung von kom­plet­ten Bädern auf der Messe ist für das Pro­jekt Pop up my Bath­room nicht gang­bar – zu hoch ist das dafür not­wen­di­ge Budget. Die Her­aus­for­de­rung der Visua­li­sie­rung wurde daher mit teil­fer­ti­gen Bade­zim­mern auf­ge­löst: Die Grund­struk­tur der Mes­se­stän­de bildet das GIS-System (Haupt­spon­sor: Gebe­rit). Dieses nor­ma­ler­wei­se als Sanie­rungs­sys­tem im Bade­zim­mer ver­wen­de­te Pro­dukt und wird hier als Aus­stel­lungs­sys­tem sozu­sa­gen „zweck­ent­frem­det“. Der Vor­teil: Die Ver­wen­dung dieses Sys­tems in der Bad­pla­nung ist bei der Ziel­grup­pe bekannt und erzielt durch den unge­wohn­ten Kon­text einen auf­merk­sam­keits­star­ken Ver­frem­dungs­ef­fekt. Die Wände wurden teil­wei­se mit Bau­stoff­plat­ten geschlos­sen, mit einem trans­pa­ren­ten Stoff (mit einer inno­va­ti­ven, vom Mes­se­bau­er ent­wi­ckel­ten Spann­tech­nik) durch­sich­tig gemacht oder ein­fach ganz offen­ge­las­sen. In diese offene Mes­se­standstruk­tur wurden zu den defi­nier­ten Trends pas­sen­de Instal­la­ti­ons­ele­men­te unter­schied­li­cher Hersteller/​Aussteller inte­griert. Sie wurden von dem Planer des jewei­li­gen Aus­stel­lers bewusst als Gestal­tungs­ele­men­te eingesetzt.

Drei Trends, drei Messestände, erfolgreiches Produktsponsoring

Die drei Trends „Green.Bathroom“, Living.Bathroom“ und „Smart.Bathroom“ sind pla­ka­tiv und ein­präg­sam aus­ge­wählt und reprä­sen­tie­ren lang­fris­tig wirk­sa­me Trends der Sani­tär­bran­che. Der Kura­tor (Frank A. Rein­hardt; FAR​.consul​ting) hat im Rahmen eines Pro­dukt­spon­so­rings der Aus­stel­ler der ISH digi­tal 2021 über 80 Pro­duk­te (davon 80% Messe-Neu­hei­ten) zusam­men­ge­tra­gen und pas­send zu den drei Trends grup­piert. Die Archi­tek­tur der Aus­stel­lung bestim­men die frei­ste­hen­den Tech­nik­wän­de in Form von ein­fa­chen Iso­me­trien (der Ziel­grup­pe bekann­te Visua­li­sie­rungs­tech­nik für Archi­tek­tur­pro­jek­te). Zusam­men mit einem Illus­tra­tor ent­stan­den im Vor­feld drei Visua­li­sie­run­gen für den PR-Ein­satz. Jeder Trend wurde mit einer domi­nie­ren­den Farbe gekenn­zeich­net; Deko- und Aus­stat­tungs­ele­men­te wurden darauf abge­stimmt. Die für Bade­zim­mer so wich­ti­gen Acces­soires wurden bewusst dezent ein­ge­setzt und durch eine uni­far­bi­ge Lackie­rung in der jewei­li­gen Trend­far­be stark abstrahiert.

Messestand in 360° dokumentiert: Verknüpfung von Bild und Information

Da die Mes­se­instal­la­ti­on keine Besu­cher erwar­ten durfte, lag das Ziel in der Ver­län­ge­rung der Aus­stel­lung in den digi­ta­len Mar­ken­raum. Diese erfol­ge vor allem in Form einer 360-Grad-Aus­stel­lung. Mit der Ver­knüp­fung der Pro­dukt­neu­hei­ten und den drei Trends mit Bild, Videos und Text ent­stand eine optisch und infor­ma­ti­ons­tech­nisch dichte Trend­aus­stel­lung (zwei­spra­chig). Diese war inte­gra­ler Bestand­teil der digi­ta­len Messe und war noch im Nach­gang auf der Web­site von Pop up my Bath­room zu besichtigen.

Wäh­rend der Messe diente die Aus­stel­lung zudem als Kulis­se für zahl­rei­che TV-Auf­nah­men, für Live-Rund­gän­ge sowie für das 1‑stün­di­ge-Live-Maga­zin Pop up my Bath­room, das aus dem benach­bar­ten TV-Studio täg­lich gesen­det wurde. Natür­lich stan­den dabei die drei Trends und das Leit­the­ma „Inside-Out­side“ im Fokus und boten den theo­re­ti­schen Con­tent-Hin­ter­grund sowohl für die Bericht­erstat­tung als auch für beglei­ten­de PR-Maß­nah­men (digi­ta­les Pres­se­zen­trum). Dem Setzen des Lichts kam daher eine ganz beson­de­re Bedeu­tung zu: Das Ein­rich­ten erfolg­te mit Spe­zi­al-Lampen, um mög­li­che Schat­ten der Expo­na­te zu vermeiden.

Erfolgreiches Resultat durch Engagement und Teamwork: FAR​.consul​ting profiliert sich als erfolgreicher Kurator und Projektverantwortlicher von Sonderausstellungen auf Messen

Die Her­aus­for­de­rung bei der Rea­li­sie­rung lag in der Akti­vie­rung sämt­li­cher Hand­wer­ker und der not­wen­di­gen Infra­struk­tur der Messe Frank­furt. Kurz­ar­beit, Lock­down, Hygie­ne­be­stim­mun­gen und ein extrem kurzes Zeit­fens­ter (6 Wochen) for­der­ten kurz­fris­ti­ge Krea­tiv- und Budget-Ent­schei­dun­gen. Zudem war die Auf­ga­be, mög­lichst viele Mes­se­neu­hei­ten der Aus­stel­ler der ISH digi­tal 2021 zu inte­grie­ren, nicht nur ein Ver­trau­ens­be­weis für den Kura­tor, son­dern auch ein logis­ti­sches Pro­blem. Auf der Bau­stel­le im drei­tei­li­gen Kon­fe­renz­raum im Forum der Messe Frank­furt arbei­te­ten zeit­wei­se 40 Mon­teu­re unter Corona-Hygienebedingungen.

Die Pro­duk­ti­on von Pop up my Bath­room ist schon seit Jahren unter dem Aspekt der Nach­hal­tig­keit ange­legt worden. Die für ein Foto­shoo­ting (Key-Visual und Set) benö­tig­ten Pro­duk­te werden ein zwei­tes Mal für die Aus­stel­lung ver­wen­det. Alle in der Aus­stel­lung gezeig­ten Pro­duk­te sind wieder an die Aus­stel­ler zurück­ge­gan­gen und werden weiterverwendet.

Wei­te­re Informationen:

Web­site Pop up my Bath­room:  www​.pop​-up​-my​-bath​room​.de
Web­site ISH digi­tal 2021: https://​ish​.mes​se​frank​furt​.com/​f​r​a​n​k​f​u​r​t​/​d​e​.​h​tml